{"id":82,"date":"2025-08-02T20:11:40","date_gmt":"2025-08-02T20:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/?p=82"},"modified":"2025-10-30T02:42:40","modified_gmt":"2025-10-30T02:42:40","slug":"un-estudio-con-eye-tracking-a-390-personas-revelo-que-cuando-los-anuncios-usan-figuras-conocidas-la-atencion-visual-se-va-al-rostro-y-no-a-la-marca-descubre-por-que-y-como-evitarlo-en-tus-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/un-estudio-con-eye-tracking-a-390-personas-revelo-que-cuando-los-anuncios-usan-figuras-conocidas-la-atencion-visual-se-va-al-rostro-y-no-a-la-marca-descubre-por-que-y-como-evitarlo-en-tus-campanas\/","title":{"rendered":"\u00bfEmbajadores de marca o ladrones de atenci\u00f3n? Lo que revela el eye tracking"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"82\" class=\"elementor elementor-82\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc2d33c e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fc2d33c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79d4577 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"79d4577\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQui\u00e9n roba la atenci\u00f3n en tu anuncio? Lo que descubrimos con el eye tracking<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8dc17cb e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"8dc17cb\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd1ad7f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"bd1ad7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve-1024x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-84\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve-1024x1024.png 1024w, https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve-300x300.png 300w, https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve-150x150.png 150w, https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve-768x768.png 768w, https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/lo-que-ve-y-lo-que-no-ve.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-10319cd e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"10319cd\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-653c60e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"653c60e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-pm-slice=\"1 1 []\">Existe un debate constante en marketing: \u00bfconviene o no tener un personaje conocido como embajador de marca? Muchos defienden que un rostro famoso genera confianza, recordaci\u00f3n y afinidad. Otros advierten que puede robar protagonismo al producto o mensaje.<\/p>\n<p>Para salir de la opini\u00f3n y entrar en la evidencia, realizamos un estudio con tecnolog\u00eda de <strong>eye tracking<\/strong> en el que <strong>390 personas evaluaron 4 comerciales publicitarios<\/strong> protagonizados por actores o influencers. El resultado fue claro: <strong>donde hay una cara, no hay marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Los ojos del consumidor se van directo al rostro, a las microexpresiones, a la emoci\u00f3n. Si la marca est\u00e1 al costado, no integrada visualmente en la interacci\u00f3n emocional, simplemente <strong>no la ven<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fb6edf5 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fb6edf5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-906475f e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"906475f\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a229462 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a229462\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 data-pm-slice=\"1 3 []\"><span style=\"color: #ff5eb2;\">\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?<\/span><\/h3>\n<p>El <strong>eye tracking<\/strong> o seguimiento ocular es una tecnolog\u00eda que permite medir con precisi\u00f3n hacia d\u00f3nde mira una persona, cu\u00e1nto tiempo se queda en cada punto y en qu\u00e9 orden recorre visualmente un contenido. En marketing, se usa para entender qu\u00e9 elementos capturan atenci\u00f3n, cu\u00e1les se ignoran y c\u00f3mo optimizar dise\u00f1os publicitarios.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff5eb2;\">\u00bfPor qu\u00e9 los rostros humanos dominan la atenci\u00f3n?<\/span><\/h3>\n<p>No es casualidad. Evolutivamente, estamos programados para <strong>detectar rostros y leer emociones<\/strong>. Un rostro bien iluminado y expresivo capta nuestra atenci\u00f3n de forma autom\u00e1tica, incluso cuando hay otros elementos alrededor.<\/p>\n<p>Esto representa un riesgo para las marcas: si el consumidor se queda mirando al influencer y no registra el logo, el mensaje de marca <strong>se pierde<\/strong>.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff5eb2;\">\u00bfQu\u00e9 revelaron nuestras pruebas?<\/span><\/h3>\n<p>En los test realizados con eye tracking:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>\n<p>Cuando la marca se presenta al margen del rostro, <strong>la atenci\u00f3n rara vez llega al logo<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Si el rostro es de una persona conocida o gesticula emocionalmente, <strong>la concentraci\u00f3n visual se intensifica a\u00fan m\u00e1s en \u00e9l<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Incluso si el logo aparece durante varios segundos, si no est\u00e1 en la zona de calor visual, pasa desapercibido.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bee9b9a e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"bee9b9a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e301e9a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e301e9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 data-pm-slice=\"1 1 []\"><span style=\"color: #ff5eb2;\">Recomendaciones para marcas:<\/span><\/h3>\n<ol start=\"1\" data-spread=\"false\">\n<li>\n<p><strong>Integrar la marca al foco visual<\/strong>: que no est\u00e9 aparte, sino dentro del eje emocional del anuncio.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Usar la mirada del personaje como gu\u00eda<\/strong>: si el influencer mira hacia el producto, la atenci\u00f3n lo sigue.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Dise\u00f1ar la escena con intenci\u00f3n visual<\/strong>: colores, encuadres, planos y movimientos deben conducir la vista hacia la marca.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Validar con pre-test cuando se invierte en talento humano<\/strong>: lo que parece emocionalmente potente puede ser visualmente inefectivo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span style=\"color: #ff5eb2;\">Metodolog\u00eda del estudio<\/span><\/h3>\n<p>El an\u00e1lisis se realiz\u00f3 con eye tracking en una muestra de <strong>390 personas<\/strong> expuestas a <strong>4 comerciales de televisi\u00f3n y digital<\/strong> que inclu\u00edan presencia protag\u00f3nica de figuras humanas. Se midieron mapas de calor, \u00e1reas de fijaci\u00f3n y tiempo de exposici\u00f3n. Los resultados mostraron un patr\u00f3n claro: <strong>el rostro domina la atenci\u00f3n visual<\/strong>, dejando fuera de foco a la marca si no est\u00e1 integrada con estrategia.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff5eb2;\">Reflexi\u00f3n final<\/span><\/h3>\n<p>Una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, pero si esa imagen <strong>no muestra tu marca<\/strong>, vale cero.<\/p>\n<p>Hoy sabemos que la atenci\u00f3n no se comparte: o va al rostro, o va al logo. Si tu anuncio enamora, que tambi\u00e9n recuerde. Porque lo que no entra por los ojos, no entra a la mente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd0f258 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fd0f258\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92444c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"92444c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1 style=\"text-align: center;\" data-start=\"879\" data-end=\"909\"><span style=\"color: #ff5eb2;\">Metodolog\u00eda del estudio<\/span><\/h1>\n<p data-start=\"910\" data-end=\"1437\">El an\u00e1lisis se realiz\u00f3 con eye tracking en una muestra de <strong data-start=\"968\" data-end=\"984\">390 personas<\/strong> expuestas a <strong data-start=\"997\" data-end=\"1038\">4 comerciales de televisi\u00f3n y digital<\/strong> que inclu\u00edan presencia protag\u00f3nica de figuras humanas.<br data-start=\"1093\" data-end=\"1096\" \/>Se midi\u00f3 el comportamiento visual en funci\u00f3n de la atenci\u00f3n al rostro vs. la atenci\u00f3n a la marca, usando mapas de calor y tiempo de fijaci\u00f3n.<br data-start=\"1237\" data-end=\"1240\" \/>Los resultados mostraron un patr\u00f3n visual repetido: <strong data-start=\"1292\" data-end=\"1327\">el rostro concentra la atenci\u00f3n<\/strong>, desplazando o anulando la visibilidad de la marca cuando esta no est\u00e1 correctamente integrada al eje visual.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbdacc0 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"fbdacc0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-157f25a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"157f25a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Art\u00edculo escrito por Graciela V\u00e9liz<\/p><p>www.lacheli.com<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n roba la atenci\u00f3n en tu anuncio? Lo que descubrimos con el eye tracking Existe un debate constante en marketing: \u00bfconviene o no tener un personaje conocido como embajador de marca? Muchos defienden que un rostro famoso genera confianza, recordaci\u00f3n y afinidad. Otros advierten que puede robar protagonismo al producto o mensaje. Para salir de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-82","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 4.9.10 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQui\u00e9n roba la atenci\u00f3n en tu anuncio? Lo que descubrimos con el eye tracking Existe un debate constante en marketing: \u00bfconviene o no tener un personaje conocido como embajador de marca? 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