{"id":82,"date":"2025-08-02T20:11:40","date_gmt":"2025-08-02T20:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/?p=82"},"modified":"2025-10-30T02:42:40","modified_gmt":"2025-10-30T02:42:40","slug":"un-estudio-con-eye-tracking-a-390-personas-revelo-que-cuando-los-anuncios-usan-figuras-conocidas-la-atencion-visual-se-va-al-rostro-y-no-a-la-marca-descubre-por-que-y-como-evitarlo-en-tus-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amanta.com.ec\/blog\/un-estudio-con-eye-tracking-a-390-personas-revelo-que-cuando-los-anuncios-usan-figuras-conocidas-la-atencion-visual-se-va-al-rostro-y-no-a-la-marca-descubre-por-que-y-como-evitarlo-en-tus-campanas\/","title":{"rendered":"\u00bfEmbajadores de marca o ladrones de atenci\u00f3n? Lo que revela el eye tracking"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfQui\u00e9n roba la atenci\u00f3n en tu anuncio? Lo que descubrimos con el eye tracking<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Existe un debate constante en marketing: \u00bfconviene o no tener un personaje conocido como embajador de marca? Muchos defienden que un rostro famoso genera confianza, recordaci\u00f3n y afinidad. Otros advierten que puede robar protagonismo al producto o mensaje.<\/p>\n

Para salir de la opini\u00f3n y entrar en la evidencia, realizamos un estudio con tecnolog\u00eda de eye tracking<\/strong> en el que 390 personas evaluaron 4 comerciales publicitarios<\/strong> protagonizados por actores o influencers. El resultado fue claro: donde hay una cara, no hay marca<\/strong>.<\/p>\n

Los ojos del consumidor se van directo al rostro, a las microexpresiones, a la emoci\u00f3n. Si la marca est\u00e1 al costado, no integrada visualmente en la interacci\u00f3n emocional, simplemente no la ven<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?<\/span><\/h3>\n

El eye tracking<\/strong> o seguimiento ocular es una tecnolog\u00eda que permite medir con precisi\u00f3n hacia d\u00f3nde mira una persona, cu\u00e1nto tiempo se queda en cada punto y en qu\u00e9 orden recorre visualmente un contenido. En marketing, se usa para entender qu\u00e9 elementos capturan atenci\u00f3n, cu\u00e1les se ignoran y c\u00f3mo optimizar dise\u00f1os publicitarios.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 los rostros humanos dominan la atenci\u00f3n?<\/span><\/h3>\n

No es casualidad. Evolutivamente, estamos programados para detectar rostros y leer emociones<\/strong>. Un rostro bien iluminado y expresivo capta nuestra atenci\u00f3n de forma autom\u00e1tica, incluso cuando hay otros elementos alrededor.<\/p>\n

Esto representa un riesgo para las marcas: si el consumidor se queda mirando al influencer y no registra el logo, el mensaje de marca se pierde<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 revelaron nuestras pruebas?<\/span><\/h3>\n

En los test realizados con eye tracking:<\/p>\n

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    Cuando la marca se presenta al margen del rostro, la atenci\u00f3n rara vez llega al logo<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Si el rostro es de una persona conocida o gesticula emocionalmente, la concentraci\u00f3n visual se intensifica a\u00fan m\u00e1s en \u00e9l<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Incluso si el logo aparece durante varios segundos, si no est\u00e1 en la zona de calor visual, pasa desapercibido.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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    Recomendaciones para marcas:<\/span><\/h3>\n
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    1. \n

      Integrar la marca al foco visual<\/strong>: que no est\u00e9 aparte, sino dentro del eje emocional del anuncio.<\/p>\n<\/li>\n

    2. \n

      Usar la mirada del personaje como gu\u00eda<\/strong>: si el influencer mira hacia el producto, la atenci\u00f3n lo sigue.<\/p>\n<\/li>\n

    3. \n

      Dise\u00f1ar la escena con intenci\u00f3n visual<\/strong>: colores, encuadres, planos y movimientos deben conducir la vista hacia la marca.<\/p>\n<\/li>\n

    4. \n

      Validar con pre-test cuando se invierte en talento humano<\/strong>: lo que parece emocionalmente potente puede ser visualmente inefectivo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Metodolog\u00eda del estudio<\/span><\/h3>\n

      El an\u00e1lisis se realiz\u00f3 con eye tracking en una muestra de 390 personas<\/strong> expuestas a 4 comerciales de televisi\u00f3n y digital<\/strong> que inclu\u00edan presencia protag\u00f3nica de figuras humanas. Se midieron mapas de calor, \u00e1reas de fijaci\u00f3n y tiempo de exposici\u00f3n. Los resultados mostraron un patr\u00f3n claro: el rostro domina la atenci\u00f3n visual<\/strong>, dejando fuera de foco a la marca si no est\u00e1 integrada con estrategia.<\/p>\n

      Reflexi\u00f3n final<\/span><\/h3>\n

      Una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, pero si esa imagen no muestra tu marca<\/strong>, vale cero.<\/p>\n

      Hoy sabemos que la atenci\u00f3n no se comparte: o va al rostro, o va al logo. Si tu anuncio enamora, que tambi\u00e9n recuerde. Porque lo que no entra por los ojos, no entra a la mente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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      Metodolog\u00eda del estudio<\/span><\/h1>\n

      El an\u00e1lisis se realiz\u00f3 con eye tracking en una muestra de 390 personas<\/strong> expuestas a 4 comerciales de televisi\u00f3n y digital<\/strong> que inclu\u00edan presencia protag\u00f3nica de figuras humanas.
      Se midi\u00f3 el comportamiento visual en funci\u00f3n de la atenci\u00f3n al rostro vs. la atenci\u00f3n a la marca, usando mapas de calor y tiempo de fijaci\u00f3n.
      Los resultados mostraron un patr\u00f3n visual repetido: el rostro concentra la atenci\u00f3n<\/strong>, desplazando o anulando la visibilidad de la marca cuando esta no est\u00e1 correctamente integrada al eje visual.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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      Art\u00edculo escrito por Graciela V\u00e9liz<\/p>

      www.lacheli.com<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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